Photo ou vidéo : que faut-il privilégier pour son entreprise ?
Photo ou vidéo ? La question revient souvent lorsqu’une entreprise prépare sa communication.
En réalité, les deux formats ne remplissent pas exactement les mêmes fonctions. Une photographie peut installer une identité, montrer un produit ou valoriser un lieu en un instant. Une vidéo permet davantage de raconter, d’expliquer, de montrer un geste ou de faire entrer le public dans un univers.
Le bon choix dépend donc moins du format à la mode que de ce que vous avez besoin de montrer ou de raconter.
La photo montre. La vidéo raconte.
C’est une simplification, mais elle permet de comprendre leur différence principale.
La photographie
Elle permet de saisir immédiatement :
- un produit ;
- un lieu ;
- une équipe ;
- un portrait ;
- un geste ;
- un détail ;
- une ambiance.
Elle est particulièrement utile lorsque l’entreprise a besoin d’une banque d’images capable d’être utilisée sur plusieurs supports.
La vidéo
Elle permet d’ajouter :
- du mouvement ;
- une voix ;
- une démonstration ;
- une succession d’étapes ;
- une histoire ;
- une ambiance sonore ;
- une prise de parole.
Elle est particulièrement pertinente lorsqu’il faut expliquer, montrer comment quelque chose se déroule ou créer davantage de proximité.
Pour présenter une entreprise
Les deux peuvent être utiles.
Une série de photographies professionnelles peut présenter les locaux, l’équipe, les produits et le savoir-faire sur un site internet ou des supports commerciaux.
Une vidéo de présentation peut permettre d’aller plus loin en montrant les personnes en action, en donnant la parole à un dirigeant ou en expliquant l’activité.
La question est donc :
de quoi votre public a-t-il besoin pour comprendre votre entreprise ?
Pour les réseaux sociaux
Là encore, il n’existe pas de réponse unique.
La photographie reste très utile pour :
- construire un univers visuel ;
- annoncer une nouveauté ;
- présenter une personne ;
- montrer un produit ;
- partager une réalisation.
La vidéo est particulièrement intéressante pour :
- les Reels ;
- les coulisses ;
- les interviews ;
- les démonstrations ;
- les tendances ;
- les métiers ;
- les événements.
Une stratégie social media cohérente peut très bien utiliser les deux.
Pour une campagne publicitaire
Le meilleur format dépend de l’offre, du message et de l’endroit où la publicité est diffusée.
Une photographie forte peut permettre de comprendre une offre immédiatement.
Une vidéo peut être utile lorsqu’un produit, un service ou un savoir-faire a besoin d’être montré en situation.
Dans les deux cas, la qualité du message reste essentielle.
Une belle image sans objectif clair ne suffit pas.
Pour un site internet
La photographie reste souvent indispensable.
Portraits, équipes, produits, établissements, réalisations ou ambiances permettent de donner rapidement une idée de l’entreprise.
La vidéo peut venir enrichir certains moments :
- présentation de l’entreprise ;
- visite d’un lieu ;
- témoignage ;
- démonstration ;
- histoire de marque.
Elle ne doit pas forcément remplacer la photo.
Durable ou réactif ?
C’est aussi une question importante.
Certaines images sont produites pour durer plusieurs années :
- portraits ;
- présentation d’un lieu ;
- savoir-faire ;
- film institutionnel.
D’autres sont liées à un moment précis :
- événement ;
- nouvelle carte ;
- collection ;
- actualité ;
- trend ;
- lancement.
Chez BICPOM, nous travaillons sur ces deux temporalités.
Une production peut être pensée pour constituer une base durable tout en laissant de la place aux contenus plus spontanés et réactifs.
Faut-il produire photo et vidéo lors du même tournage ?
Cela peut être très pertinent.
Organiser les deux productions lors d’une même intervention peut permettre de :
- mobiliser les équipes une seule fois ;
- profiter d’un lieu déjà préparé ;
- créer une banque d’images cohérente ;
- anticiper plusieurs supports ;
- disposer à la fois de formats durables et sociaux.
Ce n’est cependant pas obligatoire.
Certains projets méritent un shooting photo spécifique ou un tournage vidéo entièrement consacré à un sujet.
Et si votre budget ne permet pas de tout faire ?
Il faut prioriser.
Posez-vous trois questions :
1. Qu’avons-nous déjà ?
Si votre entreprise dispose de très bonnes photos mais d’aucune vidéo, le besoin est probablement différent d’une entreprise dont toutes les images datent de cinq ans.
2. Où allons-nous utiliser ces contenus ?
Site, réseaux sociaux, publicité, presse, supports commerciaux : les usages peuvent orienter la priorité.
3. Qu’avons-nous besoin de faire comprendre ?
S’il suffit de montrer un produit, la photographie peut être suffisante.
S’il faut expliquer comment il fonctionne, montrer sa fabrication ou donner la parole à quelqu’un, la vidéo peut être plus adaptée.
Ce que BICPOM prépare avant une production
Nous ne choisissons pas entre photo et vidéo uniquement sur une question esthétique.
Nous regardons :
- l’objectif ;
- les publics ;
- les supports ;
- les contenus déjà disponibles ;
- les actualités à venir ;
- la durée de vie souhaitée ;
- les formats nécessaires ;
- le budget.
Cela permet de produire des images réellement utilisables après le shooting ou le tournage.
Alors, photo ou vidéo ?
Souvent, la bonne réponse est : les deux, mais pas forcément au même moment ni dans les mêmes proportions.
L’important est de savoir ce que chaque format doit apporter à votre communication.
Pour aller plus loin
- Découvrir nos Shootings photo
- Découvrir notre Production vidéo
- Découvrir notre accompagnement en Community Management
- Découvrir notre accompagnement en Publicité
Vous ne savez pas encore quel format serait le plus utile ?
Parlons de votre activité et des usages prévus avant de décider ce qu’il faut produire.