Combien de fois faut-il publier sur les réseaux sociaux ?
Publier tous les jours n’est pas nécessaire pour toutes les entreprises. À l’inverse, publier une fois de temps en temps permet difficilement d’installer une présence.
La bonne fréquence dépend de votre activité, de vos objectifs, des réseaux utilisés, de vos actualités, des contenus disponibles et du budget que vous souhaitez consacrer à votre communication.
Il n’existe donc pas de rythme universel. Il faut surtout trouver une fréquence suffisamment régulière pour rester présent, sans produire du contenu uniquement pour remplir un calendrier.
Il n’existe pas de fréquence idéale valable pour toutes les entreprises
On trouve facilement des recommandations du type « trois publications par semaine », « un Reel par jour » ou « cinq stories quotidiennes ».
Ces repères peuvent donner une idée, mais ils ne constituent pas une stratégie.
Un restaurant qui change régulièrement de carte, un domaine viticole qui communique au rythme des saisons, un industriel dont les projets s’inscrivent sur plusieurs mois et un commerce qui organise des animations chaque semaine n’ont pas la même matière à raconter.
Le bon rythme commence donc par une question simple :
qu’avez-vous réellement intérêt à dire et à montrer ?
Ce qui doit déterminer votre rythme de publication
Votre activité
Certaines entreprises disposent naturellement de nombreuses actualités : nouveautés, événements, nouvelles réalisations, changements de saison, coulisses, équipes, produits.
D’autres ont une activité plus stable et auront besoin de construire davantage leurs sujets.
Publier avec la même fréquence dans les deux cas n’aurait pas beaucoup de sens.
Vos objectifs
Faire connaître une entreprise, générer des réservations, recruter, valoriser un savoir-faire ou développer une présence auprès de décideurs professionnels ne demande pas forcément le même rythme ni les mêmes formats.
La fréquence doit servir l’objectif, pas devenir un objectif elle-même.
Les réseaux utilisés
Instagram, Facebook et LinkedIn ne se consomment pas exactement de la même façon.
Une entreprise peut par exemple avoir intérêt à publier plus régulièrement sur Instagram tout en prenant davantage de temps entre deux prises de parole LinkedIn.
Il n’est pas non plus nécessaire de publier exactement le même contenu partout.
Les contenus dont vous disposez
Une communication régulière demande de la matière.
Photos, vidéos, actualités, témoignages, métiers, produits, événements ou expertise : avant d’augmenter la fréquence, il faut vérifier que l’on dispose réellement de choses intéressantes à montrer.
Votre budget et vos ressources
Produire davantage demande du temps : réflexion, création, validation, photo, vidéo, rédaction, publication et modération.
Le rythme choisi doit pouvoir être tenu dans la durée sans dégrader la qualité de la communication.
Publier moins, mais mieux ?
Oui, jusqu’à un certain point.
Une publication utile, bien pensée et adaptée à votre entreprise vaut mieux que plusieurs contenus publiés uniquement pour tenir un quota.
Mais « privilégier la qualité » ne doit pas non plus devenir une raison pour disparaître pendant plusieurs semaines ou plusieurs mois.
Une présence efficace repose généralement sur deux choses :
- des contenus qui ont quelque chose à apporter ;
- une régularité suffisante pour rester identifiable.
L’équilibre entre les deux dépend de chaque entreprise.
Posts, stories et Reels : faut-il tout compter de la même manière ?
Non.
Une story n’a pas le même rôle qu’une publication LinkedIn ou qu’un Reel.
Les stories peuvent notamment accompagner le quotidien, une actualité rapide ou les coulisses.
Les publications permettent de construire une présence plus durable.
Les formats vidéo peuvent servir à montrer un métier, une ambiance, une équipe ou toucher de nouvelles personnes.
Il est donc plus pertinent de réfléchir à un écosystème de contenus qu’à un simple nombre de publications hebdomadaires.
Et les tendances ?
Une tendance peut justifier une prise de parole supplémentaire lorsqu’elle correspond réellement à l’entreprise et à sa cible.
Mais toutes les trends ne méritent pas d’être reprises.
Chez BICPOM, nous suivons les formats et les usages des réseaux sociaux au quotidien. Lorsqu’une tendance peut être adaptée naturellement à un client, elle peut venir compléter le planning prévu.
La réactivité ne remplace pas la stratégie. Elle permet de l’enrichir.
Comment BICPOM définit la fréquence de publication
Nous ne partons pas d’un forfait universel.
Nous regardons notamment :
- l’activité de l’entreprise ;
- ses objectifs ;
- les réseaux pertinents ;
- ses temps forts ;
- la matière disponible ;
- les besoins en photo et vidéo ;
- le niveau de réactivité nécessaire ;
- le budget consacré à la communication.
Pour certains clients, quelques publications par mois peuvent être cohérentes.
Pour d’autres, une présence beaucoup plus soutenue, complétée par des stories, des Reels ou des contenus liés à l’actualité, est plus pertinente.
Le rythme fait partie de la stratégie.
La bonne question n’est donc pas « combien faut-il publier ? »
La vraie question est :
quel rythme permet à votre entreprise d’être présente de manière utile, régulière et tenable dans le temps ?
C’est à partir de là que l’on peut construire un calendrier cohérent.
Pour aller plus loin
- Découvrir notre accompagnement en Community Management
- Découvrir nos shootings photo
- Découvrir notre production vidéo
Vous publiez déjà, mais sans savoir si le rythme est vraiment adapté ?
Parlons de votre activité, de vos objectifs et de la manière dont vos réseaux sociaux peuvent réellement les servir.